Identidade visual: dicas para criar uma para sua empresa

A identidade visual é um elemento muito importante para qualquer empresa, negócio ou iniciativa. Basicamente, é a forma como as pessoas vão conseguir identificar e distinguir um determinado negócio de outro, ajudando a fidelizar e também a passar credibilidade para a proposta.

Um dos elementos mais importantes de qualquer identidade visual em relação ao seu negócio acaba sendo justamente o logo, que vai permitir que as pessoas reconheçam a empresa de uma forma muito mais simples. Mas ela pode ir muito além disso, criando um visual que será replicado nos mais variados tipos de materiais utilizados.

Entenda melhor a importância de uma boa identidade visual para a empresa ou negócio e confira também algumas dicas de como criar a sua.

O que é uma identidade visual?

Basicamente, é um conjunto de elementos que são criados com o objetivo de representar e diferenciar uma determinada marca, produto ou serviço. É uma das muitas ferramentas de negócios que acabam sendo utilizadas para que a proposta chegue até os clientes.

Sempre que uma empresa consegue desenvolver uma identidade visual marcante e eficiente, ela consegue ser reconhecida de uma forma muito clara pelas pessoas, tanto por quem já é cliente quanto pelas pessoas que ainda podem se tornar clientes.

Um dos principais segredos de uma boa identidade visual é que ela precisa ser consistente. Ou seja, a partir do momento que ela for definida, é muito importante que ela apareça nos mais variados materiais, justamente para que as pessoas consigam identificá-la sempre com mais facilidade.

Principais elementos de uma identidade visual

Logo

Esse pode ser considerado o visual mais ativo da sua marca, aquele que deve aparecer no site, nas posições de destaque dos materiais de divulgação ou promocionais, nos cartões de visita, na vitrine, etc. Através do logo, as pessoas podem conhecer o nome da empresa ou do produto, mas também podem começar a associar determinados elementos ou cores a essa mesma marca.

Cores

As cores que serão utilizadas pela empresa também fazem parte da identidade visual. A ideia é buscar uma cartela que seja coerente e que permita que a empresa crie os mais variados tipos de materiais, mas sempre passando uma ideia de unidade. Existem diversos estudos feitos sobre as cores que associam os tons a determinadas mensagens.

Fontes

As fontes que serão utilizadas para criar os materiais de divulgação, promocionais e também outros tipos de materiais que serão utilizados para passar alguma informação também fazem parte da identidade visual de uma forma geral. As fontes são utilizadas em caracteres, letras e números. Dependendo do modelo e do formato, a empresa pode passar um tom mais formal ou então um tom mais divertido, por exemplo.

Dicas para criar identidades visuais impactantes

Opte pelo simples

Já foi o tempo em que as empresas preferiam escolher elementos visuais que criassem uma identidade visual mais complexa e robusta. Hoje em dia, as identidades visuais que conseguem ser mais simples se tornam muito mais efetivas na hora de comunicar. Inclusive, existe um movimento de empresas que já são tradicionais no mercado que passaram a simplificar seus logos nos últimos anos.

Escolha elementos fáceis de memorizar

Outro elemento que acaba sendo muito importante para qualquer identidade visual é sua capacidade de memorização. As pessoas, sejam os clientes ou aquelas que ainda não possuem uma relação direta com o produto ou com o serviço, precisam conseguir lembrar desses elementos com mais facilidade. Cores que impactam e elementos divertidos ou diferentes, por exemplo, ajudam nessa etapa.

Seja relevante

Mas não basta simplesmente escolher elementos que sejam impactantes se eles não forem relevantes para o que estão tentando comunicar, que basicamente é o produto ou serviço que a empresa está tentando vender. Por isso, é muito importante também que essa identidade traga elementos que sejam considerados relevantes, tanto para a mensagem que poderá ser passada quanto também para os valores que a empresa deseja passar.

Seja consistente

Como mencionamos anteriormente, a identidade visual deve ser consistente. Ou seja, os elementos e as cores escolhidos devem aparecer em todas as ferramentas comunicacionais da empresa. Além disso, é muito importante também que o negócio em si ofereça um tempo para que os clientes ou possíveis clientes se acostumem com essa ideia.

Pense nas diferentes aplicações

Uma identidade visual também não deve ser algo que vai se tornar difícil e complexo para ser replicado nas diferentes mensagens que serão repassadas pela empresa. Ou seja, é muito importante que, de fato, ela possa aparecer de uma forma fluente, sem que tenha que sofrer grandes mudanças para ser utilizada em um ambiente físico ou virtual, por exemplo.